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作为“第一个吃螃蟹”的游戏，《盛世天下》里CP的糊咖爆火、新演员的再业翻红也让影视经纪公司看见了新的营销路径和盈利可能。只要有盈利的集体可能、有融资的下海戏空间，这样的打游合作模式就有发展下去的机会。

■内娱生面孔，内娱影游再就业

暑假过去，糊咖没有古偶接档的再业内娱却罕见地有新人补货了。

最近，集体你可能会在各大社交媒体上刷到这几个演艺圈的下海戏生面孔。

熟悉的偶像剧切片剪辑逻辑，古装美女帅哥的内娱暧昧互动，配上带感的糊咖bgm，那小味儿挠一下就上来了，再业让人看得欲罢不能，不知不觉已经循环了不下三五遍。

都是些不认识的“糊咖”，二创视频播放量却诡异地与知名度形成了反比。b站的二创视频动辄十几万播放量，先是女主一个回眸片段爆火出圈，突破百万播放量，随着剧情发展，女主与两位男主的cp向赛道也不乏几十万播放量的视频。

不仅播放量很可观，而且围绕女主其中一对cp的二创，已经发展出了属于自己的“进行曲”。众所周知，当明星/角色/cp拥有了专属的“进行曲”时，多半已经火爆出圈了一段时间。

这时，一些不明所以的网友会问了，这到底是哪部新上线的古偶，怎么在哪个平台都搜不到？

或许会有热心人士倾情解答：这不是影视剧，而是一款由真人演绎的剧情互动类游戏。

没错，这些动辄几十万播放量的二创视频，你叫不出名字却火速飞升的小演员，靠的都是这款真人互动影游——《盛世天下》的热度。

在游戏中，最火的可谓是女主伍元照分别与九皇子礼治、四皇子礼泰两位男主组成的“95CP”和“45CP”了。游戏确实也让观众和玩家过足了嗑cp的瘾：不仅在剧情里嗑，还要在路透里嗑，在营销号解读里嗑，在演员直播过剧情的视频里嗑……

由于两对CP各有风味，两边的CP粉也分别形成了阵营。来自内娱、文游、史同️……各个圈子的粉丝齐聚一堂，甚至两家粉丝已经出现了隐隐的“粉圈火药味”。

演员粉也开始入场控评刷榜。在游戏角色的鲜花榜里，演员姚驰因为有早期积累的选秀粉丝，游戏刚开始就将将其饰演的角色礼泰刷到了榜一，把“大女主”伍元照都压了一头。

这几位内娱“新进货”的小演员，也随着角色和cp的爆火翻红了一把。饰演女主的演员黄羿各社交平台的点赞量断层式增长；两位男主演员姚驰和官鸿拉到了一批入坑新粉；争议艺人林小宅和梓渝风评好转；甚至连饰演反派女配的圻夏夏，变装视频也有了百万播放量。

CP破圈、全员上桌，俨然平齐一部小爆偶像剧的传播声量。有网友调侃：内娱糊咖再就业，可以考虑一下真人影游这个赛道了。

等等，你们有没有觉得这个出圈模式，有点过于熟悉了？

别说什么比偶像剧还好看了，这明明是高浓度复制了内娱偶像剧式的营销套路啊！

有演员发糖，有拍戏路透，有二创剪辑，有主角追剧repo，甚至还有对家粉丝撕X……

怎么身为一款游戏，却走出了古偶炒作的营销套路？

■游戏当剧看，营销新路子

其实一开始，《盛世天下》主要走的还是正常游戏宣发的路子。

如果你平时爱看游戏主播的视频，或许会感叹《盛世天下》宣发投入之大。

点开b站搜关键词，你会发现它摇来了游戏圈主播的半壁江山。逍遥散人、桃黑黑、某幻君、杜海皇等一系列头部主播的商单，撑起了《盛世天下》超2500万的游戏录屏播放量。

其中最出圈的主播桃黑黑，其直播《盛世天下》的热度更是让网友直呼“恐怖如斯”。除了17日晚上直播人数4分钟突破10w+外，金句也是频频出圈，上周刚刚给反派女配“一万个鸡蛋赏之”，这周又因为帮女主冲鲜花榜榜首，结果给自己冲上热搜榜了。

游戏本身的有趣片段，也在这些主播的节目效果中被不断放大。游戏里皇帝一句“真是让朕开了个龙眼”，因为主播们的脑洞二创，被观众不断重复玩梗，制作成表情包，还延伸出了“龙头”“奶龙”等等“龙”系列的梗元素，实现了病毒式传播，也让游戏的传播声量持续扩大，最终成功破圈。

然而，吸引来的这批新观众入场后，关于《盛世天下》的讨论风向就暗自发生了改变。

《盛世天下》给足了玩家和观众影视剧般的强剧情氛围，于是，大家关注的主体从“游戏好不好玩”“如何让游戏可玩性更强”转移到了“哪对CP是真爱”“哪个片段有糖”上。甚至在社区推荐主播时，也将主播偏向的男主列为了重要考虑因素之一。这种关注重点，本身就非常接近影视作品的观剧模式。

《盛世天下》吸引来了一批深耕影视剧的“内娱粉”，也促成了其“古偶式”的舆论走向。毕竟比起顶流生花换乘恋爱的审美疲劳，同样是好嗑的CP，为什么不选择更新鲜的面孔和更自由的剧情选择呢？

这种请真人演员演绎游戏剧情的模式，虽然大多数新入坑的粉丝看着新奇，但是真人互动影游早已经有过许多先例。与《盛世天下》一样，这类真人影游都扎根“剧情”卖点，宣传玩家对剧情的自由选择。

可为什么只有《盛世天下》走出了一股内娱古偶味的路子？是无心插柳还是有意为之？

细看《盛世天下》的宣发细节，从一开始的物料形式就与之前的真人影游有着明显的区别。

一般的游戏宣发，开局一条标配的横版长剧情PV，三分钟概括主要设定和游戏玩法。《盛世天下》的宣发物料，则是截取了不同游戏进度中最带感的剧情片段，以“短视频+文字解说”的形式呈现，更像是移植了目前电影、电视剧宣发物料的制作手法。

甚至直接明晃晃打上“能互动的爽剧”这样的slogan，摆明了要跟影视剧抢饭碗：

这样短平快、大反差、强刺激的剧情向短视频，目的就是为了吸引来长期习惯这类型传播模式的受众。沿用了“内娱风格”营销，《盛世天下》也如愿以偿地破圈收获了新的受众市场。

区别于其他的真人互动影游的新营销模式，让《盛世天下》进入了一个新的领域：影视级的制作、古偶风的营销，真人互动影游行业的一个新方向出现了。

■买断制游戏，营销救成本？

然而，肉眼可见的精良制作和如此豪气的商单投放，让人不禁开始质疑：为什么要花这么大成本做新的营销模式？作为一款买断制的游戏，《盛世天下》真的能赚到钱吗？

买断制游戏指的是，玩家在一次性购买游戏之后便可终身享受所有游戏内容，不需要在游戏内额外付费解锁剧情。

区别于内购制，买断制的盈利模式更加直观，“能卖出多少份，就能赚多少钱”。但与此同时，由于没有内购制游戏一样多样化的氪金机制，除了在游戏内容和宣发上做文章，买断制游戏难以开发出其他路径的营销手段。

首先，从制作成本出发，虽然叫“互动影视作品”，但为了考虑回本，真人影游不可能像一部真正的影视作品一样，投入过多人力财力去打磨影视细节，更不可能追求像长剧一样精良的服化道景。

此前的真人互动影游作品，一般将制作重点主要放在剧本主题、剧情内容和游戏体验感上。

与《盛世天下》出自同一制作团队的《隐形守护者》，因厚实的剧本功底和强烈的互动代入感，被玩家奉为“真人互动影游天花板”。

其中，在剧本的改编上，编剧团队就反复修改了三十个版本，在原作脚本十万字的基础上，将新剧本的定稿加到了三十万字。但由于成本有限，为避免新人演员演技不足和剧组经费不够的问题，游戏剧情仅靠PPT画面展示。

据制作团队New One Studio工作室透露，这部被誉为“国产神作”的《隐形守护者》，在制作、宣发上的成本约为一千万元，销售量达到140万份，总流水接近亿元。这让当时的业内人士纷纷预测：真人互动影游“看到了希望的曙光”。

然而，在2019年《隐形守护者》发布的此后6年里，真人互动影游再无精品剧作，破圈营销反而成了影游盈利“四两拨千斤”的杠杆。

这段时期，最赚钱的两部真人影游，都来自男频赛道。在男性玩家主阵地的Steam，《完蛋！我被美女包围了》（下称《完蛋！》）靠着软色情擦边向的噱头，吸引来了全球超过200万的销售量；题材颇具争议性的《情感反诈模拟器》（原名《捞女游戏》，下称《捞女》），在男性玩家的狂欢中，仅仅上线5天销量便突破68万份。

2025年，带着《盛世天下》杀回精品赛道的《隐形守护者》制作团队，想要在制作和宣发上“两头抓”。

一方面，《盛世天下》的制作规模比《隐形守护者》更大了。爆款网剧的班底，长剧级别的严格选角，被网友扒出价值过万的剧服，预算像不要钱一样往剧组里砸。除此之外，制作团队甚至还找来了历史专家参与作品细节的打磨。

另一方面，从《盛世天下》在商单投放等宣发营销方面下的大功夫，能看出制作团队想要“破圈”的野心。花大价钱砸下头部泛娱乐主播广告位，铺天盖地对标古偶的营销，很明显，盛世天下想要效仿《完蛋！》和《捞女》，利用营销带来的放大效应，在填补制作成本的基础上，撬动更大的用户市场。

腾讯的入局，或许也推动了《盛世天下》在营销思路上的转变。作为一款宫斗游戏，在女性向赛道上做“偶像剧式”炒作营销，确实是一项更可行的新尝试。

目前，这批被cp、演员、泛娱乐主播吸引而来的新玩家，已经开始了解到了真人互动影游这个相对小众的游戏圈层。社区内开始有玩家因为《盛世天下》的捆绑销售机制玩起了《隐形守护者》，也有人发帖求推荐：“有没有和《盛世天下》类似的互动游戏？”

但破圈之后带来的转化和留存才是最重要的。许多新入坑的受众不像老玩家一样拥有游戏付费的消费习惯，一些人更倾向于“借账号”“租账号”来玩游戏，这样的现象一旦成风，对于买断制游戏来说无疑是巨大的打击。

目前，对比《完蛋！》和《捞女》，投入巨大的《盛世天下》销量情况显得有些乏力。据第三方分析平台Gamalytic统计，截止9月19日游戏上线第十天，游戏在全球的销售总量仅为28万份，销售额堪堪突破千万，仅仅追平了当年《隐形守护者》的总投入成本。

因此，能否用新的营销模式真正实现增长，是《盛世天下》出圈背后需要真正关注的问题。靠影视剧的营销模式，能否吸引来真正愿意为游戏花钱的玩家？到底是“两头抓”还是“两头都不讨好”，《盛世天下》的新尝试是否可行，还是一个未知数。

但换个角度，作为“第一个吃螃蟹”的游戏，《盛世天下》里CP的爆火、新演员的翻红也让影视经纪公司看见了新的营销路径和盈利可能。只要有盈利的可能、有融资的空间，这样的合作模式就有发展下去的机会。

退一万步讲，不论最后的结果如何，《盛世天下》至少已经做到了第一步——将产品送到了更多潜在用户的屏幕中。不管是对于真人互动影游还是对影视行业来说，在信息大爆炸的短视频时代，能够被看见，就是好消息。

监制 / 费加罗夫人

微博 / @费加罗夫人

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